Når Nolans «The Odyssey» skal vises for publikum for første gang, har Universal valgt en litt mer tradisjonell tilnærming. Det blir ingen spesialvisninger for influencere; i stedet er det filmkritikerne som får se filmen først.
Visninger for influencere fører ofte til overdrevent positive «første reaksjoner» på nettet, et triks som de fleste filmelskere har lært seg å gjennomskue. Nå vil de første inntrykkene komme fra profesjonelle filmjournalister, skriver Hollywood Reporter.
Et godt tegn på at Nolan respekterer kritikerne, og at Universal virkelig har stor tro på filmen.
Universal går dermed en annen vei enn det som nå er vanlig med popcornfilmer. Filmstudioer pleier å invitere TikTok-brukere og YouTubere med mange følgere på sosiale medier, slik at de kan publisere korte omtaler på nettet – lenge før de ordentlige anmeldelsene dukker opp. Disse omtalene pleier å være svært positive.
Også her i Norden, blant annet i vårt naboland Sverige, blir det stadig flere influencer-visninger med det formålet å skape hype. Det foregår vanligvis slik:
- Filmselskapet fyller en kinosal med 400 såkalte influencere som egentlig ikke bryr seg om filmen
- De er kjempetilfredse med å få gratis popcorn og skriver rosende ord om den «fantastiske» filmen de nettopp har sett
- Filmselskapet klapper seg selv på skulderen når de regner ut rekkevidden
- Dagen etter har influencerne glemt hva de så.
- Etter hvert kommer også kritikerne på banen, og kan fortelle folket hvordan filmen egentlig er.
«The Odyssey» har premiere på kino 17. juli.
Les også: Christopher Nolan avslører den mest brutale scenen i «The Odyssey»
Les også: Matt Damon tror at «The Odyssey» blir «en av de siste filmene i sitt slag»