Når det gjelder internasjonale TV-serier, er det fortsatt mange seere som først tenker på Netflix. Men hos Prime Video ønsker man å endre dette inntrykket.
Tidligere i år hadde MovieZine en prat med Prime Videos internasjonale toppledere Nicole Clemens og Tara Erer – som forteller om hvordan strømmetjenesten jobber med sine produksjoner, hvorfor lokale historier er så viktige og hvorfor de mener at Prime Video snart kan bli like selvsagt som sin største konkurrent.
«Vi jobber mer som et filmstudio»
I motsetning til hvordan mange kanskje forestiller seg streaminggigantenes arbeid, beskriver Clemens og Erer en svært praktisk prosess bak kulissene.
– Vi fungerer egentlig mindre som en oppdragsgiver og mer som et studio, sier Clemens.
– Vi jobber veldig tett med våre lokale team, fortsetter Erer. I Norden jobber vi for eksempel med teamet i Stockholm. Vi har ikke noe avstand til de kreative teamene – vi er veldig involvert i prosessen.
Det betyr at arbeidet ikke bare handler om å godkjenne et prosjekt og deretter overlate det.
– Vi jobber med hvert manus, vi samarbeider med forfattere, regissører, scenografer – hele teamet. Målet er å kunne realisere visjonen deres på en måte som både de selv og publikum er fornøyde med.
Selv på høyeste ledernivå er engasjementet kreativt.
– Jeg leser fortsatt manus og kommer med kommentarer, sier Clemens. Vi diskuterer prosjektene sammen med teamene hele tiden.
Vil endre oppfatningen av hvor internasjonale serier finnes
Når jeg spør hvor vanlige seere spontant går for å se internasjonale serier, blir svaret nesten alltid det samme: Netflix.
Prime Video-lederne innrømmer at konkurrenten har et forsprang.
– De har holdt på lenger enn oss. Men vi er definitivt rett i hælene på dem, sier Clemens.
Samtidig mener hun at Prime Video allerede sitter på et enormt bibliotek av internasjonale produksjoner.
– Det vi viste frem her i dag, er bare en veldig liten del, fortsetter hun. Det var faktisk vanskelig å velge hva vi skulle vise og hva vi skulle utelate.
Hun peker også på hvordan internasjonale titler allerede finner et publikum langt utenfor hjemlandene sine.
– Ta for eksempel den spanske filmen «Culpa Mía». Over 90 prosent av seerne befinner seg utenfor Spania. Det sier noe om hvordan innholdet kan nå ut globalt.
Målet er derfor å endre seernes vaner.
– Det handler om å få folk til å tenke på Prime Video først. Ofte begynner det med at man blir helt hekta på en serie – og så vil man se hva mer som finnes.
Lokale historier først – globalt publikum senere
Samtidig er ikke strategien å lage serier som fra starten av er designet for et globalt publikum.
– Når vi lager lokale originalserier, er det viktigste at de fungerer i hjemlandet, sier Erer. Vi vil ikke lage det vi noen ganger kaller «nordisk suppe», der man kaster inn en svensk, norsk og dansk skuespiller bare for at det skal føles internasjonalt.
I stedet skal historien få styre.
– Hvis historien er universell, vil den uansett nå ut.
Som eksempel nevner hun den sørkoreanske suksessfilmen «Parasite».
– Den er utrolig koreansk i alle ledd – men ble likevel et globalt fenomen fordi historien og karakterene er så sterke.
«Det finnes fantastiske fortellere i Norden»
Når samtalen kommer inn på Skandinavia, er begge to merkbart begeistret for regionens fremtid.
– Jeg er en stor fan av innholdet fra Sverige, Norge og Danmark, sier Erer. Det finnes fantastiske fortellere her, og publikum er veldig engasjert.
Clemens er enig.
– Jeg blir alltid så inspirert av talentet i Norden. Forfattere og regissører her har både et kommersielt tankesett og en veldig tydelig egen stemme.
Hun mener også at publikum i regionen ofte setter pris på litt mørkere historier.
– Det er rom for serier som er litt råere, litt mer kantete og mørkere i tonen.
Prime Video fortsetter derfor å investere i både drama og reality i regionen.
– For oss er det et privilegium å få lage så mange forskjellige typer prosjekter, sier Erer.
Nå gjenstår det bare å se om seerne der hjemme vil begynne å knytte Prime Video til titler på andre språk enn nettopp engelsk? Det er i alle fall åpenbart det man håper på hos Prime Video.
Neste uke kan du eksempelvis se den nye norske serien «Rinnan», nettopp på Prime Video!
Les også: Høstens dramathriller «Rinnan» slipper trailer og nye bilder
Les også: 3 spennende serier på Prime Video i november – her er månedens premierer