Å slippe trailere på kino, men ikke på nett, ser ut til å være en strategi som dessverre stadig flere blockbustere tar i bruk. I fjor sommer fikk vi en kinoeksklusiv trailer for «Odysseen», og i skrivende stund vises også en seks minutter lang prolog på enkelte kinoer, i hvert fall i USA. Nå følger Marvel i samme fotspor med «Avengers: Doomsday«, men de tar det hele et hakk opp: totalt fire ulike trailere vil bli vist, én per uke og alle i forbindelse med «Avatar: Fire and Ash«. Alle er, i hvert fall i første omgang, eksklusive for kinogjengere.
Den første traileren vil bli vist sammen med «Fire and Ash» fra og med neste uke (USA-premiere 19. desember). Fredagen etter byttes den ut med den neste traileren, og så videre. Totalt fire uker med fire forskjellige trailere – og hvis du vil se dem alle, må du punge ut penger for fire kinobilletter til «Fire and Ash» – og tåle til sammen tolv timer med James Camerons rom-smurfer i samme slengen. Jippi.
Hvorvidt en eller alle trailerne vil bli sluppet på nett før eller senere, er i skrivende stund uklart.
Det går også rykter om at hver trailer vil ha et unikt fokus: en med Avengers i sentrum, en med fokus på Thunderbolts-gjengen, en som viser hva Fantastic Four holder på med, og en som lar oss få et gjensyn med Fox’ gamle X-Men-figurer.
Personlig føler jeg at Marvels trailerstrategi er en svindel: Å prøve å tjene penger på trailere på denne måten er en tvilsom utvikling som bare risikerer å føre til en dårligere (les: dyrere) opplevelse for oss forbrukere. Dessuten vil alle de fire trailerne sannsynligvis lekke som siler: manges første blikk på «Avengers: Doomsday» vil være i form av kornete mobilopptak av kinolerretet som lastes opp på YouTube. Den virkelige begeistringen for en trailer kommer når du gir alle muligheten til å se den samtidig på like vilkår – ikke når du gjør dem eksklusive for det begrensede publikummet som er villig og i stand til å betale billettpris for å se halvannet minutt med film.
Hvorvidt den samme lanseringsplanen for de fire Avengers-trailerne også gjelder i Norge, er i skrivende stund uklart – men jeg tipper at de kommer til å dukke opp her også. «Avatar: Fire and Ash» har norsk kinopremiere onsdag 17. desember.
Les også: «Avengers: Doomsday» blir et «kjærlighetsbrev til hele superheltsjangeren»
Les også: Etter fem måneder – «Avengers: Dommedag» er nå ferdig innspilt